这一需求催生了一个由第三方定位营销公司组成的地下产业链。这些第三方定位营销公司会将信标追踪代码打包到工具包中，提供给开发人员使用。许多广受欢迎的App——比如新闻或天气类的App，都内置了这样的工具包。这些App会向定位营销公司提交用户的位置信息，作为回报，后者会支付它一定的费用，或者为它提供用户的详细报告。
令人担忧的是，除了位置信息，这些公司还会通过App获取用户的其他数据。比如一家名叫Pulsate的定位技术公司就鼓励App开发者向他们提供用户的邮箱和姓名。像Reveal Mobile这样有一定规模的公司，通常可以从数百个常用App中收集位置信息。和它类似的inMarket则覆盖了38%的千禧一代妈妈和大约四分之一的智能手机用户，每个月累计追踪的用户数达到了5000万人之多。而行业里的其他玩家影响力也不遑多让。
这些定位技术公司还有许多令人不安的“小伎俩”。比如，inMarket开发了一项名叫“心态定位”的技术，它通过对人类行为数以百万次的观察和计算，可以预测出某个消费者何时最容易接受广告。据了解，海尔曼、喜力、Hillshire Farms等品牌都在使用类似的技术推动产品销售。
除了品牌门店，智慧城市的建设中同样也用到了蓝牙信标系统。比如，定位技术公司Gimbal在“连接纽约”项目中，为纽约街边的电话亭提供了蓝牙信标技术，还因此引起了大众对路人隐私的担忧。但这并不影响蓝牙信标技术的推广，包括阿姆斯特丹(与谷歌合作)、伦敦和诺里奇在内的城市都先后启动了信标系统的建设。