三、消费者迭代,抓住用户,才有未来

厨卫电器市场正处于新老品类争锋的阶段,消费者也在进行迭代。从京东商城的相关数据看70-90后成为消费的主力,80后、90后正在上位,但三大代际人群对品牌的偏好各有不同,70后对方太、老板专业性的厨电品牌更加钟爱,80后则对美的、海尔综合性品牌更加青睐,90后偏爱小米、华凌等品牌;另外从男女性别来看,男性是传统大厨电如烟灶热的购买主力,占比在60%,而占据了40%的女性则是洗碗机、新兴蒸烤产品发展的绝对支撑,女性对健康和多样化的新事物接受度更高,也更乐于去尝试新事物;传统厨电中79%的消费者为已婚人士,大厨电的购买行为大多数是已婚购房后才进行的。从消费者的特性出发,和市场紧密连接起来,这才是行业发展的未来,也是品牌生存的关键所在。

结语

2020年下半年疫情常态化,但经济复苏势不可挡,消费者调研结果显示46%的人认为在Q3季度经济好转。厨卫电器也将在下半年由负转正,预计2020年下半年同比增长1.1%,规模达到1198亿元。这种情况下,上半年夯实自身基础,不断创新,研发产品,开拓渠道的品牌将会迎来市场机遇,不仅仅是方太、海尔等品牌,像全渠道布局的京东等服务平台也将会乘风而上。

       责任编辑:tzh

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